Episodio 3 | Perché Deep River non smetterà mai di 'dare un chip', con il fondatore e CEO Jim Goldberg

Episodio 3 | Perché Deep River non smetterà mai di 'dare un chip'

con il fondatore e CEO Jim Goldberg

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Se vuoi capire Deep River Snacks, non guardare oltre il loro famigerato slogan:

'Perché diamo un chip.'



L'azienda produce patatine per bollitore, popcorn e tortilla chips in piccoli lotti, non OGM, ma la loro missione è molto più grande di quella. Si tratta di utilizzare il loro prodotto irresistibile e incredibilmente di successo come piattaforma per il bene.

È per questo che presentano un'organizzazione benefica diversa su ogni singola varietà di snack Deep River. E non basta una causa qualsiasi. Presentano cause con cui hanno una connessione personale. Che si tratti di cancro al seno, morbo di Crohn o malattia del fegato, questi sono problemi che le persone dietro Deep River e le persone a loro più vicine affrontano ogni singolo giorno.

È anche il motivo per cui hanno rifiutato alcune importanti opportunità di distribuzione. Se non sembra giusto e non è coerente con la loro missione, Jim e l'equipaggio di Deep River non possono metterci il loro nome (e viceversa).



Detto questo, il marchio sta per intraprendere qualcosa di completamente nuovo (e un po 'spaventoso per Jim) - aprire la conversazione ai propri consumatori permettendo loro di decidere quale ente di beneficenza apparirà sulle nuove patatine al gusto di tartufo nero di Deep River.

Abbiamo avuto lo scoop su cosa sia 'Giving a Chip' dal fondatore e CEO Jim Goldberg in questo commovente episodio di Brand Builder. Nella sua essenza, significa prendersi cura delle persone nella tua vita e fare qualcosa per avere un impatto.

Jim lo dice meglio:



'Questo è ciò che significa dare un chip: facciamo quello che facciamo perché è la cosa giusta da fare. Periodo.'

In questa conversazione imparerai i seguenti suggerimenti:

  • Sii un feroce protettore del marchio. Jim spiega perché l'autenticità è tutto in CPG e come mantenere l'identità del tuo marchio fedele a te.
  • Non perdere mai il bootstrap. I marchi altamente sfruttati che non dovrebbero fallire spesso lo fanno, ed è perché dimenticano come ci si sente a essere avviati. Jim ci racconta come ha mantenuto la mentalità bootstrap a Deep River, anche se hanno assunto investitori.
  • Cultura = Brand . La cultura non è mai veramente interna. Chi assumi e come tratti i tuoi dipendenti ha un effetto diretto sul marchio che pubblichi nel mondo.

Salta a

  • La storia delle origini di Deep River. 3:08
  • Jim condivide una storia commovente sul potere dello slogan 'Give a Chip'. 5:27
  • Jim spiega cosa significa lo slogan e perché è fondamentale per il brand. 8:06
  • Jim ci racconta cosa ha imparato lavorando in Big Food e come questo ha influenzato la cultura di Deep River. 9:05
  • Jim scompone la differenza tra il marchio Deep River e il loro prodotto. 13:30
  • Jim ci spiega perché lui e la squadra stanno permettendo ai fan di scegliere il prossimo ente di beneficenza che apparirà sulla borsa di Deep River, e perché ama l'idea anche se lo rende un po 'nervoso. 16:06
  • Jim spiega perché Deep River non perderà mai la mentalità del bootstrap. 18:23

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